连续两晚，同一抹粉色掠过梅州的夏夜。

7月17日，梅江区三角镇自柚大草地，2.2万平方米原生草坪满是粉色浪漫氛围，秋千轻摇，彩烟升腾，头戴客家斗笠的拉拉队在欢呼声中登场，“请到梅州过暑假”系列活动就此启幕。

拉拉队登台亮相，市民游客举手机定格美好瞬间。南方日报记者 何森垚 摄

7月18日，同样的粉色身影出现在Bet365亚洲中场，这一次她们带来3首串联曲目，将客家文化、城市风貌与青春活力融入一套完整编排。

这支队伍3个月前还只是赛场暖场的拉拉队，如今其相关表演全网传播量超十亿，从赛事中场表演一路走到了城市文旅的C位。随着“请到梅州过暑假”系列活动正式铺开，这抹粉色正在从赛场走向全城。拉拉队的出圈是偶然还是必然？流量涌入之后，梅州做对了什么，又面临着怎样的考验？这是粉红热潮背后需要的冷思考。

斗笠轻摇

粉色出圈的文化底色

7月18日晚的曾宪梓体育场，聚光灯下的梅州拉拉队拿出了全新节目，以客家童谣《月光光》轻柔开场，城市主题曲《遇见梅州》温柔接续，最后用《向前冲》火热收尾，形成三层递进的完整叙事。

此次表演与三个月前的初次亮相有着明显不同，传递出一种“文化表达”升级的信号。

时间倒回3个多月前。4月11日，粤BA梅州主场对阵河源的比赛中场，一群梳着麻花辫、头戴客家斗笠、身穿粉白队服的姑娘出现在观众席，伴随《粉红色的回忆》起舞。舞蹈动作不算复杂，也没有高难度技巧，但清新质朴的气质、柔和的氛围，让紧张的赛场节奏慢了下来。

“当时就是正常表演，没想过会火。”梅州拉拉队成员、梅州市山歌剧团青年演员马嘉意后来回忆。现场观众与媒体拍下的视频传到网上后逐步扩散，“真实、干净、接地气”是网友给出的高频评价。

出圈看似偶然，实则有迹可循。梅州拉拉队表演总导演、梅州市客家山歌传承保护中心副主任郑环宇道出了背后的设计逻辑：“拉拉队的表演不只是暖场，更承担着展示梅州特色与风貌的责任。经过反复讨论，我们最终将表演核心聚焦于客家文化。”

客家文化的落点，选在了“斗笠”这个极具辨识度的符号上。“梅州是世界客都，客家服饰虽不如少数民族那般艳丽，却自有韵味，斗笠便是其中之一。”郑环宇说。麻花辫、粉白队服、客家斗笠，三个元素组合在一起，形成了强烈的视觉记忆点，区别于大众印象中同质化的拉拉队形象。

舞蹈编排也在逐步加入本土元素，杯花舞、竹板歌等非遗内容陆续被融入表演，7月18日的中场表演更是直接以客家童谣开篇。

客家文化学者、梅州市发展战略顾问杨宏海评价，这批客家姑娘可以称为“梅州的文化代言人”，她们身上体现的客家文化特质，是一种贴近生活的质朴美感，也是城市文化软实力的具象表达。

一首国民度极高的怀旧金曲，一个恰好击中当下情绪的“治愈系”风格，一次没有预期的自发传播……诸多偶然叠加，催生了这波现象级热度。

不过，走红也带来了争议。有声音认为，拉拉队表演本质上仍是体育赛事的附属品，过度放大是否有喧宾夺主之嫌？也有人担心，网红化的包装会不会消解客家文化本身的厚重感。这些质疑并非全无道理，目前从传播效果来看，梅州用一个轻巧的切口，通过这波热度让更多人关注到“世界客都”梅州，但争议点也指向了网红IP与传统文化结合的尺度问题。

不消费热度，更注重沉淀内容。从一首《粉红色的回忆》到一整套文化叙事，拉拉队背后的客家文化，或许是梅州这座城市面对流量时真实的底气。

满城粉色

流量如何落地承接

首次亮相不到一个月，与梅州拉拉队相关的全网阅读量便突破2亿，至今传播量超十亿。流量奔涌而至，是昙花一现的网红泡沫，还是转化为城市品牌的长红底气？这是摆在梅州面前的一道考题。

国内不少城市都有过“一条短视频带火一座城”的案例，但热度退去后，往往只剩“打卡即走”的浅尝辄止。面对这波流量，梅州选择将“粉红IP”进行品牌化、场景化、产品化的系统落地。

近期梅州正式印发《“梅”好时光粉红夏日——“请到梅州过暑假”系列活动实施方案》，推出为期两个月的夏日文旅活动，着力将网络热度转化为文旅“留量”。

7月17日的首场营地活动是落地场景之一，现场2.2万平方米的原生草坪上布置了网红秋千、粉红打卡墙、主题装置与露营天幕，拉拉队从赛场边的助威者变成营地活动的主要环节，与观众互动跳舞、派送特色礼品。专程从兴宁赶来的市民陈嘉琪说：“之前在网上刷到预告，和几个朋友过来现场玩，粉色主题太懂女孩子了。”

这抹“粉红”正从赛场走向全城，不局限于体育场的一方草坪，而是顺着城市的交通脉络扩散开来。

近日，9辆公交、8辆旅游大巴、80辆网约车陆续换上拉拉队主题涂装，“粉红专线”“粉红专车”穿行在梅州的大街小巷。对于初到梅州的游客而言，转角遇见一抹粉色，正成为这座城市给人的第一印象。

巴士换上拉拉队主题涂装，“粉红专线”亮相街头。受访者供图

与此同时，粉红IP串联起不同消费场景。全市A级旅游景区、星级酒店、特色民宿推出暑期惠民政策；“跟着赛事游梅州”将Bet365亚洲与文旅消费无缝衔接；梯度化游学线路整合足球文化、客家非遗、红色教育等六大特色资源，推出3天、5天、7天的深度游学产品。

值得一提的是，已有企业敏锐捕捉商机，将拉拉队的粉红形象搬上金柚汁包装，推出粉红限定款产品，以正宗梅州金柚为核心原料，成为梅州金柚产品创新升级的代表，实现了网红IP与本土农特产品的深度绑定。

有业内人士指出，目前的粉红主题产品更多停留在“视觉包装”层面，例如粉色车、粉色墙、粉色装置，消费者是否会产生审美疲劳？如果只是把粉色当作营销滤镜，游客打卡拍照之后，还能留下什么？此外，IP过度商业化的风险也值得警惕。如何平衡“普及”与“泛滥”的边界，考验着运营方的智慧。

热潮退去

文旅长红的现实考题

如果说出圈借助了《粉红色的回忆》的传播红利，那么要实现长期发展，最终还是要回到梅州自身的文化根脉。“粉色”可以是引流入口，却不能等同于城市文化的全部。

正如杨宏海所言：“这种美，正是客家文化的生动体现，流淌着中华民族的优秀文化基因，也体现了梅州这座城市的文化软实力，值得好好珍视，并让其赋能梅州建设的绿色崛起和高质量发展。”

因此，热度之下，冷静的观察同样重要。

目前的粉红主题消费场景，多以交通涂装、营地布置、表演互动等表层形式为主。梯度游学线路虽已推出，但内容深度、服务品质、市场接受度需要时间检验。如何避免同质化，让不同需求的游客都能获得匹配的体验，是需要持续打磨的内容。

更深层的命题在于，一个文化IP能承载多少城市发展的期望？拉拉队走红本质上是一次成功的城市形象传播，但传播不等于实际转化，知名度也不等于竞争力。梅州真正的文旅资源，是客家文化、红色文化、华侨文化、足球文化等，如何与这抹粉色实现深度融合，而不是简单贴标签，是更关键的问题。

从目前公开的方案来看，梅州正在从四个方向探索长期路径。

一是场景转化，将线上热度转化为线下可感知、可消费的场景体验。让拉拉队的热度不仅停留在屏幕内，而是具象化为全天候消暑消费综合体、穿梭城区的交通矩阵、遍布全市的打卡点。近期，拉拉队走进蕉岭县十里荷塘、客家农夫生态园，以实景拍摄和潮流表演展示夏日文旅魅力，带动周边文旅资源曝光，正是这一思路的延伸。

二是产品打造，搭建覆盖不同群体、不同时长的文旅供给体系。例如针对球迷的“票根经济”、面向亲子的研学之旅、粉红欢乐跑等，逐步形成长短结合、覆盖全年龄段的产品矩阵。

三是产业联动，构建“体育引流、文化塑魂、产业变现”的发展闭环。以梅州柚为例，金柚汁粉红限定款是一个起点，通过赛事带动文旅消费，再以文旅消费反哺特色农业，探索用流量激活存量产业的模式。从长远看，沉淀下来的应当是“梅州柚”的品牌增值、“足球之乡”的产业延伸、“世界客都”的文化认同。

四是服务升级，在治理层面下足绣花功夫，进一步将游客服务标准化，在交通接驳、价格监管、投诉处理、志愿服务等环节建立快速响应机制，提升城市文旅的竞争力。

当文化IP、旅游产品与城市产业形成深度共振，当服务有温度、产业有厚度、文化有深度，梅州便能在流量退潮时，依然拥有留得住人的“留量”密码。那抹粉色，或许将褪去夏日的限定色彩，但它所唤醒的城市自信与文化自觉，应当成为梅州更持久的亮色。

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今年夏天，梅州以一抹亮眼粉色掀起文旅热潮。7月11日至8月31日，“‘梅’好时光粉红夏日——请到梅州过暑假”系列活动精彩上线，出圈的梅州粉红拉拉队走出赛场，搭配粉红主题交通、粉红消暑营地、Bet365亚洲赛事、欢乐跑、特色旅游线路及多重惠民福利，以多元业态营造浪漫夏日氛围，丰富市民游客暑期文旅体验。具体活动如下：

“梅”好时光粉红夏日——“请到梅州过暑假”粉红营地狂欢夜

时间：每周五、周六

地点：梅江区三角镇自柚大草地

粉红拉拉队专场表演、互动教学、游客联谊活动轮番上演，水炮机与彩烟氛围加持、DJ+MC+乐队音浪炸场。现场还可体验焕新升级的粉红主题营地，网红“风”造型秋千、粉红打卡墙、粉红主题装置矩阵与露营天幕铺展在2.2万平方米原生开阔草坪之上，6栋百年静谧老屋安然坐落，随手一拍就是大片，粉红狂欢持续整个夏天。

小丑手持气球造型与孩童亲切互动。 南方日报记者 何森垚 摄

柚见·粉红消暑营地

时间：7月11日至8月31日

地点：梅江区三角镇自柚大草地

本次暑假打卡C位非他莫属，营地打造日间亲水消暑、夜间休闲狂欢双时段玩法，四大业态一次玩齐

1.柚见·粉红趣市全天候商业市集——逛吃逛喝逛手作

2.柚见·音乐Live周六夜间专场演艺——啤酒+音乐+夏夜

3.柚见·粉红水上乐园——粉红造浪池+水上项目，暑气全消

4.柚见·消暑派对粉红城市露营地——草坪露营、派对氛围

“跟着赛事游梅州”系列活动

时间：7月—8月

地点：曾宪梓体育场、五华县奥体中心

暑期Bet365亚洲梅州主场赛事火热开赛，观赛游玩双重福利同步解锁。全市多家A级旅游景区和重点酒店为参赛运动员、观赛球迷送上门票折扣、住宿让利、餐饮优惠等专属福利。各县（市、区）同步搭建“第二现场”，融合非遗展演、特色餐饮、特产展销等，观赛、游玩、消费一站式体验。

“奔跑在粉红色的回忆里”——梅州粉红团欢乐跑

时间：8月（暂定）

地点：梅江区剑英公园

一场满是粉色氛围感的欢乐跑即将开赛，全程融入拉拉队专属元素，设置多类参赛组别，专业跑者、普通市民、亲子家庭均可报名参与，全民可参与、全家可游玩。赛道沿线设置了多个粉红主题打卡补给站，跑累了有客家美食补给能量，还有民俗彩绘、趣味互动相伴。

“粉红夏日游梅州”系列活动

时间：7月1日至8月31日

地点：梅州市全域

城市粉红特色交通：9辆公交、8辆旅游大巴、80辆网约车换上拉拉队主题涂装，“粉红专线”“粉红专车”穿梭全城。

素材来源：南方+